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Economie et Gestion LP

Adidas, le vrai gagnant des JO

Les stratégies d’Adidas pour rester dans la course face à son grand concurrent Nike.

"Voilà deux décennies que Nike impose une cadence d’enfer à ses poursuivants. Mais si Puma ou Columbia ont perdu pied, Adidas fait mieux que tenir la foulée. Depuis 2008, ses ventes ont progressé de 24%, pour atteindre 13,3 milliards d’euros l’an dernier. Même performance pour le bénéfice, qui s’est élevé à 671 millions d’euros. Et la course poursuite n’est pas finie...
Adidas veut désormais tailler des croupières à Nike. Pour comprendre cette stratégie, il faut reconstituer le parcours des produits..."

Source : Capital
Auteur : Olivier Bouchara

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Mise à jour : 28 septembre 2012